新广告法实施,微信公众号该如何做营销?

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新广告法实施,微信公众号该如何做营销?

帖子  春风飘飘 于 周五 九月 02, 2016 4:56 pm

之前,互联网上的广告还没有严重受到广告法的约束,虚假广告更是遍地,没有法规来制约。而近年来,各种互联网行业事件层出不穷(莆田系风波,百度卖吧事件、魏泽西事件),更是促使国 家工 商行政管理总 局2016年7月8日发布了《互联网广告管理暂行办法》,并将于2016年9月1日起施行。这是我国首部专门规范互联网广告的规章,对互联网广告的概念定义、付费搜索广告区分以及违法行为管辖原则等问题予以明确规定。
大概内容是:①互联网广告应显著标明“广告”;②付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分;③互联网广告的广告主对广告内容真实性负责。
  其中,我们可以看出,前两条明显就是针对百度之类的搜索引擎,尽管部分付费搜索广告加注了“推广”、“商业推广”等,但还是不够明显吧。互联网广告新规也强调,从9月开始都要明确标明“广告”。
  本办法规定的互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”包括:以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等。广告新规严苛程度前所未有。
其实,《暂行办法》并不是新东西,《暂行办法》距现在已经发布一个半月,但是每个相关单位都有拖延症患者,直到将要正式实施的时候,才开始重视起来。在这里了解到,很多互联网企业很早之前就察觉到此次《暂行办法》可能带来的“严重性”,都在纷纷实施转移策略,而更多的企业则把重心转向微信公众平台,着重养粉,圈粉,建立自己的公众号鱼塘。2016年是粉丝经济年 ,而有意识的企业在很早之前就知道,现在更需要的是服务好粉丝,服务好用户!做好自己的鱼塘,也一直践行中。
  据微信官方公开资料显示,截止到2016年2月,微信用户已达10亿用户,公众账号已经超过1000万,已成为现在新媒体的最大战场,独立用户的几个关键数据都在上面,但也同样预示着未来2年这个战场不会挪移,反而会越来越激烈,用户在奔腾,数据在上涨,如果还是采用现在惯用的营销,结合现在的趋势,可能在年末就会被淘汰了。
  很多企业纷纷转向微信公众平台,看重的是微信公众号就像一个超级大的鱼塘,公众号的真正价值客户就像鱼群,你要想把产品销售出去,就必须拥有自己的”鱼塘”,你必须收集大量的数据壮大你的鱼塘。而粉丝就是鱼塘里面的“鱼”,鱼塘里面的“鱼”越多收获就越容易。微信公众号真正的用途,就是与客户沟通与维护的场所,企业需要做的就是将公众号打造成有血有肉的“鱼塘”,不要冰冷的出现。
  很多企业也“跟风”,看到这么多企业把重心转移至微信端,也跟着把重心向微信端转移,但在转移的过程中,也出现了很多问题。公众平台也搭建了,粉丝也加了,为什么提高不了关注度?粉丝的增加速度为什么这么缓慢?阅读量为什么这么低下?咨询为什么少的可怜?虽然说现在很多企业都有自己的公众账号,也定时每天发着图文,不定期地更新着一些活动信息和资讯,然而咨询的人却是寥寥无几或者很快取关,效果很差。
不管这次互联网广告新规实施后会带来怎么样的结果,但是做好自己的公众号鱼塘,只会有利而无害,而企业要想做好公众号营销,发挥微信公众号特有的能效,关键在于方法的掌握和创新,在医美行业比较火的的美容大师,凭借鱼塘微营销系统在没花一分钱广告费的情况下,做到每天咨询2000+。为什么一个系统就能帮助一个企业公众号做到如此佳绩?据笔者了解,鱼塘微营销系统是一款集微信多客服、微信客户管理、微信个性化群发、微信客户多次挖掘以及二维码营销统计分析等功能于一身的微信营销闭环系统,深入了解后知道,该系统很好的开发了微信公众号特有的服务势能,可以为企业全面提升微信服务能力,能够帮助中小企业在不需要投入太多人力和资源的情况下,快速做好公众号服务及运营。



广告是互联网最基础的商业模式,占据互联网行业收入的半壁江山。《暂行办法》中对互联网广告方方面面的规则都进行了明确规定,对广告主、广告平台也有更严格的要求,不少互联网常见问题的解决也有了参考准绳。这一“办法”的出台,将对许多互联网行业造成深远影响。而企业做好自己的公众号鱼塘,另辟蹊径,服务好自己的粉丝,必定在一定程度上把企业的利益风险性降低!

春风飘飘

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